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Esta aplicação é exclusiva do Plano Master (incluídos o Plano Master Plus e Plano ISP).
A aplicação de banners publicitários foi desenhada como uma utilidade de grande valor para aqueles domínios que queiram colocar anúncios publicitários (banners) nas suas páginas Web com o objectivo de aproveitar economicamente a audiência do web site.
A palavra banner é um anglicismo utilizado para denominar as imagens rectangulares que costumam aparecer no início das páginas web, na parte superior central ou direita, e que servem para fazer publicidade de terceiros.
Um dos negócios mais rentáveis da Internet, o dos sites de busca, tem os seus ingressos baseados neste tipo de. de publicidade. Os sites de busca dispõem de um sofisticado sistema de controlo dos seus banners. Vendem publicidade através do número de exposições e enviam um relatório ao anunciante no qual se especifica o chamado "click-through" ou percentagem de cliques realizados sobre o banner, em relação com o número total de vezes que o banner foi visto (mesmo que não se tenha clicado). É uma das maneiras mais efectivas que existem no mundo da Publicidade para conhecer o impacto real de um anúncio sobre o público.
Para colocar o banner de um anunciante numa página web, bastaria inicialmente colocar a imagem e o vínculo correspondente com um editor de páginas web. Então, qual é a utilidade da aplicação de banners publicitários? Estas são as suas vantagens:
Contando com uma ferramenta como o nosso aplicativo de banners publicitários, podemos afinar o estudo da estratégia de marketing e promoção na Internet, e ajudar aos nossos anunciantes a melhorá-la, já que dispomos de todos os dados possíveis sobre os destinatários da publicidade.
Exemplo
Vamos supor que temos um único anunciante para a nossa página principal. No entanto, o anunciante dispõe de vários modelos de banners e não tem certeza de qual será o impacto para o tipo de audiência das nossas páginas.
Solução: Colocamos todos os modelos de banners no mesmo lugar. Como irão sair indistintamente, todos os banners dirigir-se-ão ao mesmo tipo de audiência, a mesma hora e o mesmo dia, etc. No entanto poderemos ver se algum deles obtêm um número de cliques significativamente maior que os demais e saber assim, qual deles é o mais eficaz e atractivo para o público.
Na secção correspondente do painel de controlo, podemos controlar todas as características da aplicação. O controlo da aplicação de banners consiste numa tabela na qual cada registo (linha) representa um banner e os campos (colunas) são as suas propriedades. A seguir expomos as definições dos campos.
Denominamos assim um determinado espaço publicitário (lugar) de certa página web no qual aparecerão banners publicitários. O conceito de lugar existe como diferente ao do nome porque em um mesmo lugar podem existir vários banners.
O nome que será dado ao lugar é livre, já que trata-se simplesmente de um identificador que serve para agrupar banners de acordo com um conceito: o lugar da página web no qual irão ser mostrados. Naturalmente, podemos ter tantos lugares como quisermos, os quais representarão diferentes lugares das nossas páginas onde colocaremos publicidade. E cada lugar pode ter todos os banners que desejarmos.
Trata-se de um nome identificador do banner. Não tem porque coincidir com o nome do ficheiro gif ou jpg. É um nome atribuído livremente. Além de servir para identificar cada banner de forma individual, utiliza-se junto à password como login na secção de auditoria do banner, como se verá mais à frente.
Note que cada banner tem um nome (que deve ser único e que o identifica) e pertence a um lugar (que pode ser partilhado com outros banners e que representa o local da página web no qual visualizar-se-á).
É a password do banner. Se quisermos que o nosso cliente possa auditar o andamento da sua publicidade (examinar o número de exposições e de cliques que o seu banner recebeu), dar-lhe-emos um login e uma senha, que são os campos Nome e Passw. Posteriormente poderá se ligar à URL http://cgi.seudominio.com/banner/audit.pl, onde ser-lhe-á solicitada a autenticação correspondente. Naturalmente, a este campo também podemos atribuir o valor que considerarmos conveniente.
Aqui é onde decidimos qual é a imagem (jpg ou gif) que mostraremos quando o banner for publicado. Isto é como indicar a rota de directorias onde se encontra o ficheiro da imagem. No entanto não se especifica como uma rota de directorias, senão como um endereço web completo (deve começar com http).
Isto é algo mais flexível que um caminho de directoria, porque não é obrigatório que a nossa web disponha do ficheiro de imagem. Basta que seja acessível através da Internet. Por exemplo, podemos ter um cliente que goste de modificar o seu banner com frequência. Para evitar o transtorno de ter que modificar continuamente o ficheiro, dizemos que o deixe na sua própria web e que nos informe o endereço web do ficheiro de imagem. O indicamos neste campo e a aplicação de banners a recolherá desse local.
A razão de ser de um banner é que seja um vínculo ao site do anunciante. Aqui é onde especificamos a URL completa do site do anunciante, quer dizer, onde dirigir-se-á o navegador quando clicar no banner.
Este é o peso probabilístico do banner dentro do seu lugar. Este campo é opcional e só tem sentido se num mesmo lugar dispomos de vários banners, e queremos que alguns sejam publicados mais vezes do que outros.
Se não damos pesos aos banners (como no nosso exemplo) todos terão a mesma probabilidade de sair. Os pesos atribuem-se livremente através de números inteiros. Por exemplo, a “Primeiro” poderíamos atribuir peso 3 e a outro chamado “Segundo” um peso 6. Isso simplesmente quer dizer que de cada 9 exposições “Primeiro” será publicado 3 vezes e “Segundo” 6. Obviamente, isto é o mesmo que atribuir a “Primeiro” um peso 1 e a “Segundo” um peso 2.
Número máximo de exposições de um banner. A sua utilidade é vender a publicidade pelo número de exposições (por exemplo, um valor “n” a cada 5.000 exposições, como o fazem os sites de busca). Quando o banner atinge o número máximo de exposições já não aparece mais.
Caso pretenda utilizar esta característica, recomenda-se dispor em cada lugar de um banner próprio de auto-publicidade sem limitação no número de exposições. Isto é algo assim como um ponto de ajuste, de forma que quando as exposições dos nossos clientes se esgotem, apareça o nosso banner. Caso contrário, pareceria um erro, já que não poderia ser exibida nenhuma imagem.
Número de exposições do banner que se realizaram até o momento. É um dos valores cruciais para o anunciante. O campo actualiza-se instantaneamente e podemos vê-lo no painel de controlo ou na secção de auditoria do banner.
Número de cliques realizados sobre o banner. Junto com o anterior, são os valores chave para medir a eficácia da publicidade. Actualiza-se instantaneamente e pode ser visto tanto no painel de controlo como na secção auditoria do banner.
O indicado anteriormente faz referência ao controlo das propriedades dos bannners, mas o que devemos fazer para que os banners sejam vistos na página Web? Temos que localizar o lugar na página web no qual queremos que os banners apareçam. Este local representará um Lugar na terminologia anterior. Pois bem, deveremos colocar o seguinte código HTML:
<p align=center>
<a href="http://cgi.seudominio.com/Banner/BannerClick.asp?lugar=O_LUGAR">
<img width=LARGURAheight=ALTURAsrc="http://cgi.seudominio.com/Banner/ServeBanner.asp?lugar=O_LUGAR" border=MOLDURA>
</a></p>
Nesse código temos que modificar os seguintes itens:
Se conhecer HTML, perceba que a descrição anterior é simplesmente uma marca HREF (para o vínculo ao site web do anunciante) seguida de uma marca IMG (para a imagem do banner). O característico é que as fontes de ambas as marcas são scripts que utilizam os dados incorporados através do painel de controlo.
Existe a possibilidade de colocar mais de um espaço publicitário na mesma página. Para poder inserir um novo banner em outro lugar da mesma página, deverá copiar o código anterior na nova localização e especificar o valor do parâmetro que corresponde a essa nova localização.
A arsys.pt garante que por nenhum meio lícito (o painel de controlo) o proprietário de um Plano Master pode modificar os valores que representam um número de exposições de um banner e o número de cliques realizados sobre ele. Esta garantia pode ser extensível, pelos nossos clientes de Servidores Virtuais aos seus clientes anunciantes, com o objectivo de que acreditem na veracidade dos dados sobre o número de exposições e cliques.
No entanto, não há melhor garantia que vê-lo por si próprio. Dai que cada banner disponha de um meio para que o anunciante possa comprovar a qualquer momento o número de exposições e de cliques. Para isso, fornecemos ao anunciante um login e uma senha, que se correspondem com os campos Nombre e Passw da tabela de controlo anterior.
O anunciante pode então conectar com a URL http://cgi.seudominio.com/Banner/audit.pl(substituindo seudominio.com pelo nome de domínio do Plano Master na arsys.pt), autenticar, ver tais valores e fazer provas para verificar seu correcto funcionamento.
* Os preços não incluem IVA.
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